Oliver Feller
Online Tracking Expert (App and Web). Ich helfe Unternehmen, ihren Daten wieder vertrauen zu können – seit über einem Jahrzehnt, im Web wie auf mobilen Apps.
Hallo, ich bin Oliver.
Seit über einem Jahrzehnt arbeite ich an Tracking- und Analytics-Setups – mal Agentur-seitig, mal als Inhouse-Spezialist in Konzernen, seit 2018 zusätzlich selbstständig unter Fellerdata. Mein Schwerpunkt: alles, was mit App- und Web-Tracking, Tag Management und Datenqualität zu tun hat.
Wie ich arbeite
Mein Ansatz ist pragmatisch. Tracking soll das Geschäft unterstützen, nicht andersherum. Ich nehme mir Zeit, deine Anforderungen zu verstehen, bevor ich Tags konfiguriere – und ich dokumentiere alles so, dass dein Team danach selbst weitermachen kann, ohne mich für jede Kleinigkeit anrufen zu müssen.
Was ich nicht mache: Komplexität als Verkaufsargument. Wenn ein Setup mit dem Standard-Eventmodell von GA4 auskommt, baue ich keine Custom-Lösung. Wenn ein Audit reicht, schlage ich keinen Komplettumbau vor.
Schwerpunkte
App- und Web-Tracking
Firebase, Google Analytics 4, Adobe für mobile Apps und Websites – ein konsistentes Eventmodell über alle Plattformen.
Tag Management
Google Tag Manager (Web & Server), Adobe Tags, Tealium – Container-Setup, Data Layer, Naming-Konventionen, Migrationen.
Server-Side Tagging
Eigene Tracking-Domain, Hosting auf Google Cloud Run, Stape oder Taggrs, Conversions-API-Anbindungen für Meta, TikTok und Co.
Adobe Stack
Adobe Analytics, Customer Journey Analytics, Launch / Web SDK, Audience Stream – inklusive Migration auf das Edge Network.
Datenintegration
Marketing Data Warehouse, BigQuery, Tableau, Looker Studio – belastbare Reports und ehrliche Insights.
Data Governance
Product-Owner-Erfahrung für Data-Governance-Software, Tracking-Spezifikationen und QA-Prozesse für Datenqualität.
Stationen
Vom Werkstudenten-Praktikum bis zum aktuellen Tracking-Lead bei Lidl e-commerce. Über die Jahre über alle Branchen, vom Discounter bis zur internationalen Hörgeräte-Plattform.
-
März 2025 – heute
Online Tracking Expert (App and Web)
Lidl e-commerce· E-Commerce · Berlin
- App- und Web-Tracking für eine der größten E-Commerce-Plattformen Europas
- End-to-End-Verantwortung über das Tracking-Setup
-
Juni 2018 – heute
Freelancer · Digital Analytics & Marketing Tech
Fellerdata (Selbstständig)· Berlin / Remote
- Implementierung von Digital-Analytics-, Tag-Management- und Personalisierungsplattformen für Kunden und Agenturen
- Datenanalyse in Google und Adobe Analytics, Visualisierung in Looker Studio und Tableau
- Product Owner für Data-Governance-Software (Datenqualität & Compliance)
- Aufbau und Pflege eines Marketing Data Warehouse
- Branchen: Automotive, Pharma, E-Commerce, Travel
-
April 2017 – Mai 2018
Ad Tech Manager
HRS Innovation Hub · HRS Group· Travel · Berlin
- Implementierung Google Marketing & Cloud, vollständige Migration weg von Adobe Analytics und Tealium
- Firebase + GA / GTM für mobile Apps
- Cost-Import-Tool und automatisierte Kampagnenmessung mit GA
- Beratung interner Entwicklungsteams bei Plattform-Performance
-
Juni 2016 – März 2017
Ad Tech Manager
audibene GmbH· HealthTech · Berlin
- Strategischer und operativer Ausbau des Marketing-Tech-Stacks in 10 Märkten (Europa, Nordamerika, Asien)
- Aufbau von erweitertem Web-Tracking mit GTM, GA, Adform, Salesforce-Integration
- Implementierung Tealium Audience Stream (Enterprise-DMP)
- Evaluation und Verhandlung mit DSP-/DMP-/Web-Analytics-Vendors
-
Juli 2015 – Mai 2016
Web Analyst
Rakuten Europe· E-Commerce · Berlin
- Web Analytics on- und offsite mit Adobe Analytics und Google Analytics
- Übernahme von Tag-Management und Implementierung aus dem internen IT-Team – deutliche Verkürzung der Implementierungszeit
- Aufbau Marketing Attribution Tool, Zusammenarbeit mit dem Tokyo HQ
-
April 2013 – Juni 2015
Web Analytics Consultant
FELD M· Agentur · Berlin
- Implementierungskonzepte für Adobe Analytics bei marktführenden Konzernen
- Eigene Projekte in Telco- und Bonusprogramm-Branche
- Erweiterte User-Segmentierung zur Bewertung von Marketing-Kampagnen
-
2013 – 2015
Co-Founder & Marketing Manager
Ogolu UG· Job-Portal · Ingolstadt / München / Berlin
- Co-Gründer eines Job-Portals mit anonymen Bewerber-Profilen und Gehaltsgeboten
- Product-Owner-Anteil an der Webseiten-Entwicklung from scratch
- In-house Tool für organisches Social-Media-Marketing (Xing, Twitter), 500+ Nutzer
- Paid-Marketing über Bing Ads und Google Ads, SEO und Content-Strategie
-
April 2012 – März 2013
Online Marketing Manager
Home24· E-Commerce · Berlin
- Marketing-Reporting und Kampagnenmessung über alle Kanäle
- Administration des Webtrekk-Setups, Weiterentwicklung des Tracking-Konzepts
- Onsite-Search-Optimierung, DWH-Integration der Web-Analytics-Daten
Zertifikate, Sprachen & Studium
Zertifikate
Sprachen
Studium
- Diplom Wirtschaftsingenieur (FH) – Hochschule Niederrhein, Cleaning & Hygiene Technology (2006 – 2012)
- Auslandssemester – Czech University of Life Sciences Prague, Economics & Management (2009 – 2010)
Womit ich täglich arbeite
Tag Management
- Google Tag Manager (Web & Server)
- Adobe Tags (Launch)
- Tealium iQ & AudienceStream
- Stape, Taggrs, Cloud Run
Analytics
- Google Analytics 4 + Firebase
- Adobe Analytics
- Adobe Customer Journey Analytics
- Webtrekk, Matomo, Piwik PRO
Daten & Auswertung
- BigQuery & SQL
- Looker Studio & Tableau
- Marketing Data Warehouse
- JavaScript & Python für Datenchecks
Datenschutz & CMP
- Google Consent Mode v2
- Usercentrics, Cookiebot, OneTrust
- Borlabs, Iubenda, Klaro
- DSGVO / TDDDG
Klingt, als würden wir zusammenpassen?
Schreib mir – ich freue mich auf einen ersten Austausch.
Kontakt aufnehmen